WeChat ID junxiaobao2016 Intro 让天下没有追不上的热点！ 今天小宝顶着杭州36度的高温，从上海前往杭州参加了今年的淘宝造物节。 首先，请允许我向赠送我门票的米未传媒小伙伴表示感谢。 此条硬广价值2000元（因为门票据说被炒到了2000） 淘宝造物节今年是第二届，从周末开始已经陆续在朋友圈刷屏。如果说，去年第一届淘宝造物节时，大家还不知道马云爸爸要干啥，要么到了今年，淘宝的野心算是昭然若揭了。 逛了几个小时的造物节，有4点感悟，一边逛一边思考了很多，以至于直接错过了午饭时间。 “双十一”之后的第二个超级IP 毫无疑问，阿里是造节的天才。若干年前，谁能想到11月11日会和购物扯上关系？多年后的今天，双十一早已被阿里抢注了商标。 天猫“双十一”本身就是由淘宝这个大平台孵化出来的超级IP，如今，淘宝也需要有自己的超级IP，正在淘宝造物节。 仅仅举办第二年，淘宝就实现了。造物节前后五天预计参观人数接近十万。每天都有上千万观众融入到了这场线上和线下的创意狂欢中。 只看不买，来听故事 这次的造物节，主题是“奇市江湖”，108家线下神店坐落于东市、西市、南街和北街四个板块中。说起江湖，108这个数字绝对是最有江湖气息的，加上淘宝精心准备的108张卡牌，竟有点回到小时候收集干脆面里108张《水浒传》卡牌的时候。 造物节最特殊的是，现场只能看不能买。今天短短几个小时内，我走过n家神店，参观了展品之后，激起了当场买的冲动，但无奈被工作人员告知只能在淘宝店内下单购买…… 这样的操作，意图也很明显，天猫办了双十一、双十二，就是让我们剁手购物的，淘宝办造物节，就是让我来逛的，来听江湖故事的。 阿里逍遥子说，“造物节就是希望大家不买东西也上淘宝来，我们需要的是产生精神链接。” 是的，这个目的达到了，淘宝通过造物节，为大家凭空创造了需求。淘宝造物造的是什么？是内容。 真正读懂年轻人，读懂他们的脑洞 造物节第一天，马云爸爸亲临现场，之后发了一条这样的微博。 顺便回想起，很多电视剧中描述的年轻人（比如被喷得很惨的《人民的名义》中“爱哭的毛毛虫”），很多品牌为了吸引90后、00后的所谓创新…只能说一句，你们真的还不懂年轻人。 马云爸爸说的没错，今年造物节集合了108家脑洞大开的神店，是真的脑洞超级大！绝对超出了我的想象。 这里有奥特曼、皮卡丘，也有同道大叔、张大奕，还有那些想也没想过的“奇葩”，比如把宇宙装进一颗玻璃里、比如用纸造出一台音响、比如丧到家的网红书法家朱敬一…他们都是特立独行的小众网红店。 淘宝的神店，真的读懂了年轻人。读懂年轻人，从淘宝造物节开始。 神一般的运营能力，互动成点睛之笔 如果你去了现场，真的会发现这108家神店的装修、设计、风格都独树一帜。每一间小小的门面都让人有走进去的欲望。 我从一家店铺处了解到，这次造物节的店铺设计、物流、搭建几乎都是淘宝一手包办。淘宝准确挖掘了每家店铺的特色和宣传点，把108家神店全部从线上还原到线下的真实场景。 除了这些神店本身，还有本次造物节最大的亮点之一淘宝自己的“无人超市”也是首次亮相。刷脸购物的噱头，让淘咖啡门口整天都是大排长龙的状态。 所谓强大的运营能力，从杭州国际博览中心周围的安保措施，到现场工作人员的状态投入、到每一家店门口的排队秩序维护，甚至到就餐区的点滴设置，全程的体验几乎可以说无可挑剔。 而我个人体会比较深的是，这次造物节为每个人设置了“做任务”的暗线，进门领取任务后，可以边逛展会边完成18个任务，这些任务基本都不难，但这些互动的设置，保证了每家店人流量的同时，也增加了每个人作为“玩家”的乐趣。 做完相应的任务可以领到专业设计师为淘宝造物节108家神店设计的专属卡牌，的确是惊艳了。 “造”了一天，真愉快。 — END — 相关阅读： 《都在吐槽饿了么最新的TVC，我想为它说几句》 《2017上半年营销案例总结，都在这4个字里》 《定时群发功能终于来了，5类公众号直接受益》 《47家官微联手掀起红色革命？这些超长文案能一口气念完算你赢》 《2017年上半年十大危机公关》 《2017年上半年十大惊艳广告文案》 《从十八线歌手到一线网红，薛之谦靠广告赚了多少钱？》 《对深夜食堂，我们排斥的不是广告植入，而是广告“直入”》 尊贵的iOS用户，请打赏 Reward 长按二维码向我转账 受苹果公司新规定影响，微信 iOS 版的赞赏功能被关闭，可通过二维码转账支持公众号。 Scan QR Code via WeChat to follow Official Account